这种围挡文案,得值5万月薪
围挡,是一种很神奇的存在,经常用在施工现场,立一面遮挡,挡住了一片狼藉,围出了一块绝佳平面,如此好的宣传媒介,文案自然不会错过。
但到底是化腐朽为神奇,还是化腐朽为无聊,就取决于围挡上写什么文案了。
以前的围挡:价值点+价值点+价值点……
现在的围挡:从建设的那一刻,就已经在和消费者面对面了。在这之上,衍生出了更有意思的玩法。
比如你要写「即将开业」,虽然比啥都不写强,但多少也有点浪费。
或者,你也可以写:
围挡被拆的那天就是我们相遇的那天。
顺利的话,五一前开业
不顺利的话,我会被开
比如你要写「XX店敬请期待」,虽然说明了是干嘛的,但这年头卖啥的没有,凭啥让我期待?
或者,你也可以写:
我是围挡,我走了就是「香港」
——德发与茶冰厅
再比如你要写「店面招租」,虽然讲明了意图,但大多数人还是会视而不见。毕竟租不出去的空铺常常客流也比较稀少,很难让更多人看到你的招租广告。
或者,你也可以写:
就是个空铺,没招上来。
正常商场都避讳提及“空铺”,这个却大方承认,甚至还在“空铺”二字上面加了灯光,他真的,我哭死。
如此反其道而行之,既让人感觉好玩,还容易激起几分同情,总之就是在信息价值之外还带来的了情绪价值,就有很大机会被拍照传播,或许真正的下家就会因此看到。
隔壁这家店
很好吃的
我这个店铺招租
作为商场招商部,一方面夸了商家的店很好吃,另一方面也借助隔壁店的好吃来凸显这个位置可能的高人气,帮助店铺招租。
此外还有很多种整活的方式,和未来的竞争对手互动一下,比如有一家“小女当家”的店就一直拿对面的“大米先生”搞话题。
围挡文案直接写:
小女去找更好的食材了
家里的三餐就暂有劳先生了
表面上客客气气,实际已经开始侧面拉踩了。
我去找比你的更好的了,现在的顾客暂且给你照顾一下。
不止如此,这家还直接把围挡当做连续剧来更新。
在不同的阶段调整新的文案——
装修几个月的时候:
离家月余,怕你在先生家吃得不好
又担心你吃的太好
一边想要顾客有好的体验和心情,一边又担心顾客太爱对家,不过来了……这微妙的拉扯感~
准备要开业的时候:
做好饭菜是小女份内的事
感谢先生这段时间的照顾
直接反客为主,把对家当做了垫脚石。
这营销有点汉堡王踩麦当劳,瑞幸当初蹭星巴克那味了。
对客户来说是表心意的文案,对对家来说,简直是“夺笋”文案吧。
彦 丰 结 语
1、做围挡创意之前,要考虑自身品牌调性
围挡既有接地气的玩法,也有高端的方式。所以,在落地之前,最好先想清楚店面到底适合哪种路线,这样才能有效地承接住人们的期待。比如shake shack的围挡一直都是新潮萌趣,符合品牌本身的搞怪主义,性格人设也立住了。
2、围挡不是一成不变的,可以多种玩法结合
围挡虽然是装修时的遮挡工具,但其实把它当成一个活动广告位,结合装修节奏,就可以灵活变动。比如装修前期,以创意视觉/文案起到告知作用,装修后期,以互动活动吸引参与,为开业积攒一波热度。有了变化,才更容易持续吸引路人的注意。
3. 可以适当融合当地特色,更显诚意
入乡随俗,不仅适用于人,也适用于品牌。一般而言,店铺只会考虑在装修风格或口味上贴合本地人,很容易忽略围挡。但它是品牌与当地人接触的第一门面,在这上面也稍微用点巧思,很难不圈粉!此处可参考茶颜悦色到重庆的做法,外来客的真诚尽显其中。
归根究底,这些围挡创意,能让人拍下来、愿意分享,无非是捕捉到了一些情感联结的需求,或好看,或真心。如果想不到好办法,不妨把自己放置其中,设想自己会期待在这个牌子上看到什么。
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