户外光影创意设计——自然与创意的完美结合
创意是广告人的追求,
但大多数设计师在设计户外广告时,
会因为空间和地点的限制
而选择移植平面作品,
只是用更大字体的广告语,
更加明显的品牌标记和醒目的图片,
这样传达的信息量有限,
以至于我们看到的大多数户外广告,
形式千篇一律,内容枯燥单一。
但有些户外广告充分利用光影艺术,
使户外广告的视觉冲击力
发挥得淋漓尽致。
Koleston Naturals染发膏广告
看上去虽然只是一块镂空的广告牌,但是远处的风景被留在女人的头发上,不同角度、不同时间,可以呈现不同的表现效果,简单而又创意地展现染发膏的功能和效果。
科罗娜啤酒广告
这是利用阳光投射的广告牌,白天它看起来很简单,只有啤酒的经典黄色色调和瓶标。当太阳在晚上6点30分至6点45分之间滑过英国布莱顿的天空时,人们能看到由阴影构成的啤酒瓶以及隐藏的信息——“来自于自然界,用100%的天然成分酿造”。
BBC电视剧《德古拉》广告
白天广告牌上只是一些木桩和顺着木桩低落的鲜血,当夜幕降临时,这些木桩的阴影构成了一个张开獠牙的吸血鬼,配合电视剧的内容情节,起到不错的宣传效果。
Newcastle Brown Ale 啤酒广告
和《德古拉》有异曲同工之处的是,用啤酒盖子在广告牌上摆出特定的形状,白天看并无特别之处,而到了夜晚,在灯光的作用下,这些啤酒盖子的影子,就能组合成一个伸长了手去够啤酒的人,如此令人着迷的啤酒味道应该不错。
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